2017山东遴选材料分析题：媒体融合要从相“加”迈向相“融”

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媒体融合发展是大势所趋，要以更加积极的态度、更加有力的措施推进媒体融合发展，形成融合传播优势，拓展新闻舆论工作的广阔空间。要把正确导向要求贯穿到媒体融合发展各方面，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范，讲责任、讲品位、讲格调，营造良好舆论环境。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在人民日报社调研时说。

媒体融合发展不是简单的相加相融。讲责任、讲品位、讲格调，从媒体融合发展的基础、条件、原则来说明媒体要紧扣党的主张和人民心声，让媒体从相“加”迈向相“融”，形成具有强大传播力竞争力，唱响主旋律、传播正能量。

讲责任是确保媒体融合“相加相融”发展的基础。媒体的融合发展关键在于认真履行社会责任，真正发挥“党报姓党”的关键作用，引导发挥好舆论正能量。特别是在一些敏感的社会问题上，一些网络传播往往不注重引导问题的根源，而是把一些“莫须有”的问题、事件加以渲染，需然提高了公众的参与能力，但是更多的是造成了负面影响，导致责任不力，助长歪风形成。还有一些内容主观化的信息充斥网络,谣言、虚假信息给舆论带来挑战。所以，讲责任这个基础很重要，特别是一些国家政策、方针引领的传播上，更应发挥好责任主体，掌控好网媒与纸媒的融合互通，进而彰显党报传播优势，把“网上网下”和谐统一，夯实相加相融的基础并全面拓展。

讲品味是促进媒体融合“相加相融”发展的条件。自媒体时代，人人都是消息信息的传播者，可以说成是草根媒介时代,与之相适应的微博、微信等新型网络舆论载体加快了信息传播速度,在提高公众参与度的同时,也产生了巨大的舆论冲击力,给政府部门的社会管理带来挑战。因此，媒体融合发展更应注重好讲品味，在“相加相融”上做文章，发好声讲好中国故事。2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就指出：要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。讲好中国故事实际上就是品味的问题，就是如何促进媒体融合“相加相融”的问题。任何时代的文风都离不开群众这个基础，需要在细节上注重“品味”，也需要在形式上重“品味”，深入一线实际，善于用高度概括的语言践行落实媒体融合发展。

讲格调是提升媒体融合“相加相融”发展的原则。不同时代的文风有不同时代的要求，媒体融合发展也一样，责任是基础，品味是条件，格调则是一种原则，是实事求是关注人民群众利益和坚持党性原则的所在，是坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范的关键所在。把媒体办成格调高雅的文化产品，是提升媒体社会影响力和市场竞争力的关键，既是新闻媒体相加相融时代性的要求，也是凸显新闻文化底蕴和文化内涵的关键。当前，互联网多元融合，更需要我们坚持正确的宣传方向和鉴定的舆论导向，特别是政府对网络舆论的管理应加强引导，唱响主旋律、传播正能量，方能赢得受众者的尊重和喜爱。

媒体融合发展不是简单的相加相融，既要讲责任，也要讲品位，更要讲格调。切实履行“三讲”更多是有效保证媒体融合发展“相加相融”的所在，是更深入构建搭建联系群众桥梁、助推解决实际问题关键所在。切实履行讲责任、讲品位、讲格调，从而更好凝聚共识、振奋精神，为经济社会大局稳定提供思想舆论支持，以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

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